撰文：李欣怡｜圖片：臺大農推會｜整理：呂明心
減緩農業老化 臺大傳播系用故事行銷青年從農
「從農之道─青農故事行銷工作坊」由行政院農業委員會委託國立臺灣大學生物產業傳播暨發展學系（簡稱傳播系）以及國立臺灣大學農業推廣委員會主辦。主辦單位召集臺大傳播系、圖書資訊學系與資工系的學生組成執行團隊，從9月初開始在全台共舉辦四個場次，宜蘭場於10月18日完美落幕。此工作坊舉行之目的在於建構青年學子與青農互動的平台，透過課程中分組活動的互動與討論，鼓勵年輕農民說出自己的故事，讓更多青年學子了解青年從農的價值所在，提升青年從農意願，減緩台灣農業老化。
「從農之道─青農故事行銷工作坊」執行團隊與部分學員合影大合影
「青農、故事、行銷，不只是相加，而是一個相乘的概念。」此活動計畫主持人，臺大傳播系的岳修平教授如此說道。除了廣告一個農產品，說出青農在種植技術、行銷與經營理念上的創新，挖掘青農的故事去行銷，更能展現青年從農的價值。此工作坊建構一個平台，讓青農和學生能直接面對面，分享並了解農業的各種風貌。
「就靠你們啦！」陳宣儒今年21歲，從花蓮遠道而來，用寄予厚望的眼神，對參加的學員說道。一個將自己種的山苦瓜做成手工皂的青農，因缺乏行銷職能，無法將平價且高品質的產品有效推廣。他期待在此工作坊中找到志趣相投的合作夥伴。而與陳宣儒同組的臺大傳播系學生李欣怡同學說：「跟我想像的真的很不一樣。」從前她以為農民只是少了行銷和包裝，參加了活動才發現，「每個農民都有不同的問題，有的農民更是『素』到不行」。懷著想為農業盡份心力的單純初衷，讓她更想運用所學專業，發揮「從農之道」的精神，與青農一起說出屬於他們的故事。
「青農與學生透過兩日的討論與互動，亟欲合作擺脫農業為弱勢產業的形象，共倡青年從農的價值。林意評，綽號一瓶，是宜蘭當地的青農。「我要扭轉農業好像總是靠政府補助的可憐形象！」林意評設計農民教室，也讓單親家庭參加的農業體驗活動，他要打造農業清新、公益、寓教於樂的形象，讓全場十分驚豔。「在澳洲，農夫是一種生活方式；但在台灣，農業卻始終處於弱勢甚至卑下的地位。」這是來自元智大學的汪上涵同學，在這兩天與青農交流後印象很深刻的一句話。原先僅被行銷課程吸引而參加此活動的他，並非來自農業相關科系，卻在青農的真切分享中更了解農業現況，意外對農業領域開啟興趣。
參加工作坊，聽取每位青農的理念分享，讓人更認同青年從農的價值。「從農之道－青農故事行銷工作坊」，邀請各界頂尖講師，提供二天的農業推廣、行銷的相關課程且完全免費。課後在11月5日前投稿文章及短片，就有機會獲得總獎學金20萬元的獎項！想為農業推廣投注心力的民眾，千萬不要錯過這千載難逢的機會！