撰文：李柏寬｜圖片：臺大農推會｜整理：呂明心
跨越盤商收購
臺大傳播系同青年學子用故事助青農行銷農產品
由行政院農業委員會委託臺灣大學生物產業傳播暨發展學系（簡稱傳播系）、臺灣大學農業推廣委員會所舉辦的「從農之道－青農故事行銷工作坊」，台中場次於十月二十五日圓滿落幕。作為全台首創的農業故事行銷工作坊，臺大傳播系不僅邀請農業、行銷、傳播等領域的專家，帶領學員用鏡頭和筆鋒發揮創意，活動中更讓青農與青年學子面對面討論激盪，打造專屬於每個青農的從農故事。
計畫主持人臺大傳播系岳修平教授與台中場青農學員合影
本次故事行銷工作坊舉辦目的在於希望改善台灣農業人口結構持續老化和外流的困境，並希望透過提升青農的行銷傳播力，改變產銷現況，讓更多年輕人願意投入農業。計畫主持人，同時是臺大傳播系的系主任岳修平教授就提到，透過工作坊，不只能讓青農增加說服消費者購買產品的能力，同時，工作坊也培養了一群樂於幫助農民行銷、甚至願意投入農業的青年。若有更多青農，能善用故事行銷，創造消費者與既有經驗的連結，勾起消費者對於農產品味覺的記憶，勢必能改變消費者的消費行為。
十月二十五日的台中場活動，是本屆工作坊中，最多青農和學生到場的一次。現場不僅有超過三十位青年農民參與課程，更有五十多位來自全台各地的大學生，一起和青農思考故事行銷的策略。透過本次課程的引導，讓原本沒有行銷傳播背景的學生和青農，都能在第二天的成果發表會中，用十分具有創意的主題報導和故事腳本，以青農的經營理念和產品特色，擬定行銷策略。
臺大傳播系周穆謙老師（左一）指導青農與青年學子製作故事腳本
在彰化社頭種植番石榴的青農張森吉先生就提到，種植果樹對他而言，並不是農業經營的最大難題，反而是如何行銷推廣、走出傳統盤商收購的體制，才是最為困難的部分。因此，故事行銷就是一項相當有利的方法，而在這兩天的訓練中，他也吸收了不少學生的創意。而來自屏東，就讀屏科大木材設計所的吳振榮同學也表示，他曾經有過駐村和社區營造的經驗，透過這次的活動，他更能掌握行銷技巧，開始去構思更多故事，希望能為家鄉帶來改變。這些改變和想法，正是青農故事行銷工作坊帶給學員們的魅力：不僅將青農和學生串起，更讓越來越多學生，開始激起對於農業的熱忱。本次青農故事行銷工作坊，兩日課程皆為免費活動，參與工作坊的青農和學生，只要投稿青農報導文章或是短片，就有機會獲得萬元的獎金。參與工作坊的青農及學生，務必不要錯過這個大好機會！