撰文：廖俐瑜、呂明心｜圖片：臺大農推會｜整理：呂明心
提升青年農業認同
臺大傳播、圖資、資工學生從故事行銷體會從農之道
「從農之道—青農故事行銷工作坊」是由行政院農業委員會委託國立臺灣大學生物產業傳播暨發展學系（簡稱傳播系）以及國立臺灣大學農業推廣委員會所主辦。主辦單位召集臺大傳播系、圖書資訊學系與資訊工程學系的學生組成執行團隊，自9月初在全台巡迴的四個場次，已於日前（10/24、10/25）在台中場次畫下完美句點。舉辦此工作坊之目的為創立一個平台，透過學習農業推廣及行銷技能，鼓勵青農分享自己的故事，也讓學習於資訊建構、整合與傳播專業的學生執行團隊發揮所學專長，進而提升青年學子的農業認同與從農意願，以改善台灣農業人力老化的現象，達農業永續之最終目的。
「從農之道—青農故事行銷工作坊」臺中場全體學員與工作人員合影
來自臺灣大學跨院系所的學生執行團隊從工作坊的規劃與執行中備受青年從農的理念所感動。臺大資工系的傅安同學在四場工作坊中深刻感受到青農的堅持與努力，並感動地說：「青農們都很清楚他們在做什麼、能做什麼，看著他們為了理想而執著、努力的那種感覺讓我很感動。」而傅安同學的祖父是高齡九十歲的荔枝農，更令傅安有感於土地世代傳承的情感延續與新一代農業技術的突破創新：「像我阿公就是對土地有一份執著，一輩子辛勤地為農業而活，而在工作坊裡看到的農家二代傳承著對土地的情感，並善用網路媒體推廣農產與理念，扭轉了上一輩對農業辛苦、收入低的印象。」臺大傳播系碩士生陳映廷同學說：「看著年僅19歲的龍眼青農自信滿滿、侃侃而談龍眼乾製作的過程如何翻焙，踩著柴火上的龍眼如同赤腳踩在夏日正午的柏油路上，就覺得台灣有如此為農業賣命的青年，台灣的農業一定很有希望！」陳同學在與青農的交流中為台灣青農所展現的專業與自信表示佩服。
臺大傳播系研究生陳映廷（左一）與其擔任助教所指導的學員合影
工作坊中藉由分組討論的設計，引導學員具體產出故事文章與影像腳本，執行團隊在每場工作坊中皆須擔任小組助教，團隊成員表示在與小組的互動中延伸了理論與跨領域實務結合的學習。臺大圖資系碩士生史瀚陽同學說：「農產品的行銷推廣與圖書館的推廣活動非常不同，農產行銷推廣是非常消費者導向的，因此必須引導青農跳出生產者的主觀想法，從消費者的角度去思考消費者在意的是什麼，並納入故事中。」而臺大傳播系碩士生鄭宜倫同學說：「擔任助教不僅是給予學員引導和知識，對我來說也是一個學習得過程，從和學員的互動中讓我獲得許多實務經驗的傳授，更加了解農產品的生產過程，並從中分析要如何形成一個好的農業故事。」
臺大圖資系碩士生史瀚陽詳加記錄青農的故事主題，以指導學員進行故事腳本設計
除了對於青年從農的理念認同與農業行銷推廣的實務學習外，這群學生執行團隊更習得在農業議題下的組織管理經驗。「我永遠記得計畫主持人岳修平教授說的：『要會做事、不要只會做工。』」臺大傳播系博士班學生、同為工作坊台中場總召與高雄場課務長的呂明心同學表示從最初台北場次內心的緊張混亂，到最後穩扎穩打、運作流暢的台中場工作坊，體認到「做事」所需的細膩和專注。工作人員在四個場次中所擔任的職務會進行輪調，練就團隊成員從不同職務的角度體會各項工作的複雜性，也使溝通更為流暢，增強團隊凝聚力。同為傳播系碩士生、工作坊高雄場總召、宜蘭場與台中場總務長的羅悅綺同學說：「我一開始根本不覺得我們可以挑戰職務大風吹，但最後我們的確達成了，而且一次比一次更好。」臺大圖資系研究所學生、同為工作坊宜蘭場總召與高雄場場務長的陳怡鈞同學說：「透過辦理四場工作坊，大家越來越有團隊凝聚力，也終於讓學員們認同我們是辦理青農故事行銷活動的專業團隊。」
同為活動計畫主持人與臺大傳播系的岳修平教授在台中場課程結束時以「從農之道，青青向農」作為結語，期許參與工作坊的青農及青年學子能夠合作，創新台灣的農業推廣，並鼓勵青農及青年學子走向農業的康莊大道。只要完整參與工作坊的訓練課程，青農與青年學子便可組隊在11月15日前投稿，參與青農故事行銷競賽，一同爭取20萬元總獎學金。想為台灣農業推廣付出一份心力的民眾，千萬別錯過如此難得的機會！